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可口可乐卖不动了!这些背后有趣的故事你知道吗?

来源:首页 | 时间:2016-02-27

  2017年可口可乐对外公布的财报显示,全年实现净收入为354.1亿美元,同比下滑了15%,最惨的是归属于上市公司股东的净利润则同比下滑81%,全年只有12.48亿美元,可谓利润拦腰斩。

  对于这种差强人意的局面,拥有131年历史,市值一度高达1900亿美元的可口可乐要破戒了,这次可破的是/ 酒戒 /

  得益于麒麟、朝日和三得利等日本各大酿造商的不断尝试,Chu-Hi的销量也一直稳居日本饮料市场前列,推出的口味也是十分丰富,从酸奶口味到热带水果再到咖啡可可,连一些谈酒色变的人群也颇为喜爱。

  然而在其131年的发展变革中,可口可乐从单纯的饮品也悄然变成一种软性的文化输出,甚至一种国民情怀。

  事实上,我们今天所见到的那个身穿红色套装头戴红帽,并且留着大白胡子,慈祥可爱的圣诞老人在1931年之前并不是这个样子的。

  1931年之前的圣诞老人可以说十分的诡异了。他被描绘成一个高大憔悴的男人,身穿红色的天主教袍带着浓厚的宗教色彩。

  如果说谁是圣诞老人的形象缔造者,自然要说到插画师托马斯·纳斯特(Thomas Nast),从1860年开始托马斯画了将近30年的圣诞老人。

  从最开始身穿棕褐色外衣到后期穿上红色外衣,再到高矮不同、胖瘦不一,并未形成统一且强烈的视觉辨识度。

  于是可口可乐公司找到了插画师哈登·森德布洛姆(Haddon Sundblom)希望他能创作出一个喜爱可口可乐,开心活泼的全新圣诞老人。

  哈登的创作非常成功,1931年新版的可口可乐广告首次亮相,并同时刊登在《国家地理》、《女士之家》、《纽约人》等热门杂志上,一时之间令世人眼前一亮。

  为了视觉体验上的真实感 /哈登并没有将圣诞老人画成原先的卡通质感,而是对着镜子临摹自己的肖像,并把自己的逼真肖像融合进圣诞老人的服装中。

  可以说这一革新让圣诞老人非常真实了,有血有肉的那种真实,以致于哈登一出门,大家都会惊呼「你好像圣诞老人啊」

  这一支全新广告的灵感则来自美国著名文学家克拉蒙·克拉克·摩尔(Clement Clark Moore)的著名诗歌《圣诞节的前夜》,广告传达出一个温暖友好、愉快热烈的圣诞老人,红色的外衣与可口可乐的红不谋而合,十分精彩。

  这些广告中无不展示着一个快乐的圣诞老人与孩子们喝着可口可乐,一起玩耍,一起享受美好节日的幸福时刻。

  当时这些广告也彻底打动了父母和孩子们的心,在这个重要的节日里,在任何美好的时刻,可口可乐都是最佳的休闲伴侣。

  随着可口可乐的销量节节攀升,广告里的圣诞老人也自然深入人心,那个托马斯笔下的旧圣诞老人彻底被人们遗忘。

  可口可乐所描绘的新圣诞老人一直流传到现在,无论是笃信基督教的西方国家还是信奉伊斯兰教、佛教甚至无信仰的其他国家,圣诞老人又有谁不认识呢?

  可口可乐非常聪明,它知道圣诞广告只是拘于画面有一定的局限性,于是立马衍生了一系列关于圣诞老人的周边,比如玩具公仔、书籍画册、节日贺卡等等。

  并建立了圣诞老人信箱,这下全世界的粉丝立马沸腾了,纷纷写信给圣诞老人,期待每年的平安夜都能收到梦寐以求的礼物。

  哈登创作的圣诞老人加上可口可乐病毒式的广告传播,红色与节日,欢乐与喜庆,也成了可口可乐最独到的传播手段。

  想想每年在中国,每逢春节,可口可乐的明星广告,团聚与回家的主题让人过目不忘,去超市采购年货,真的会不由自主拿几瓶可口可乐回家畅饮。

  20世纪30年代末,可口可乐成了全美最大的民族企业之一,也正是这个时候,第二次世界大战爆发,随着1941年珍珠港事件之后,美国大兵也开始步入世界版图之中。

  当时任职可口可乐公司总裁的罗伯特·伍德拉夫(Robert Woodruff)更是号召企业,无论美国大兵去往哪里,我们的可口可乐也要伴随他们,而且以50美分的低价让他们尽情畅饮。

  驻扎在各个地方的军队更是写信告以可口可乐公司,在这民族危难的时刻,我们感谢贵公司提供的饮品。

  更是有士兵写道「如果有人问我们战斗的目的是什么,我想我们中有近一半的人会说是为了能再买到可口可乐」

  好笑的是当时一些士兵如果作战英勇,杀敌威猛,得到的奖励也是几瓶可口可乐,然而对于美国士兵来说这简直就是最好的礼物。

  可口可乐对美国大兵的慷慨贡献也换来了极为珍贵的特权,那就是各个生产蔗糖的企业必须优先及不受限制的为可口可乐公司提供生产原料,这一来可口可乐公司的产量大增,以致于在饮品市场里所向披靡。

  为了节省运输成本和时间,可口可乐开始在一些海外驻军基地建立汽水厂,在满足美国大兵的需求时,也同样轻而易举拿下海外市场。

  可口可乐的口味实在是神奇,当时作为军队特供的饮品弥足珍贵,一些聪明的士兵更是以四至五倍的价格卖给当地人,然而依旧供不应求。

  对于可口可乐疯狂的侵略,作为纳粹同盟国的成员对其十分鄙夷,日本更是叫嚣着「这简直就是美国社会的病毒,是美国殖民的罪恶手段」

  到了今天,如果你还以为可口可乐还是一家纯粹的饮品企业那就不太准确了,话说可口可乐玩起营销来,也是花样极多,圈粉无数。

  比如在各个国家,每一年可口可乐都会推出一系列的限量版,这些花色好看极具设计感的包装,引得众多粉丝将其收藏,甚至炒作转卖,成为收藏界的一股清流。

  其中不乏大家熟知的时尚大咖比如老佛爷卡尔·拉格菲尔德、乔治·阿玛尼、MOSCHINO、范思哲等等.....

  可口可乐的包装设计也非常推崇让一些当地的艺术从业者为此创作,上图这六款均来自塞尔维亚当地插画师的作品,在满足人们品尝一番的同时又能令人眼前一亮。

  由著名时尚牛仔品牌Diesel和日本可口可乐公司发起的面向本土设计师的征稿,最终的获选包装每一款都十分前卫有型。

  今年法国设计师 Jerome Olivet 所设计的「未来之感」,瓶子的弧形彻底跳脱出原有的造型,极具科技感。

  此外,可口可乐也是超级时尚的,本身就好看的Logo加上鲜艳的红色VI,自然也是众多服装设计师眼里的最佳印花。

  比如去年和美国著名街头品牌 Kith 合作的联名款,官网瞬间售罄......价格也是十分亲民~

  关于可口可乐的故事依旧还有很多,最精彩的莫过于和百事可乐的撕逼大战,不妨下一次再和你们分享喽。

  不管这个时代如何瞬息万变,无论所处的境遇如何跌宕起伏,就像可口可乐之父罗伯特·伍德拉夫所说的一样「假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起来」。返回搜狐,查看更多


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